Nota de la editora: ¿quieres estar al día con lo que sucede en la legislatura? Te invitamos a registrarte en nuestro boletín.

Durante el cierre de la pasada Sesión Ordinaria, la Legislatura dio paso a la aprobación de una medida que busca enmendar la Ley para el Uso de la Marca Delpaís, a fin de conferirle al Fondo de Innovación para el Desarrollo Agrícola (FIDA) la facultad para desarrollar, promocionar y mercadear la marca, local e internacionalmente.

Se trata del Proyecto de la Cámara 253, que a su vez dispone, que se diseñe y elabore un plan estratégico para la promoción y mercadeo de la marca Delpaís, con metas, indicadores, tácticas y estrategias a corto, mediano y largo plazo.

La pieza legislativa, de la autoría del representante José E. Meléndez Ortiz, simplifica además, el proceso de evaluación de las solicitudes de licencias y autorizaciones de uso de la marca Delpaís.

Lee la medida aquí

Surge de la Exposición de Motivos que la marca «Delpaís» ya había sido creada por el Departamento de Agricultura para el año 2002 con el propósito de mercadear y fomentar mayor actividad agrícola local, mediante campañas educativas que buscaban crear conciencia sobre la calidad, variedad y excelencia que presentan los productos agrícolas locales, y de ese modo ayudar a los agricultores puertorriqueños que en su mayoría son microempresarios, pequeños y medianos comerciantes, ya que al agrupar todos sus productos bajo una misma marca, se facilita su publicidad y mercadeo pues muchos no cuentan con los recursos económicos para promocionar o mercadear sus productos.

Sin embargo, plantea el autor de la medida que es momento de fomentar a través de esa misma marca, el desarrollo del empresario puertorriqueño, con especial énfasis en las pequeñas y medianas empresas agrícolas, promoviendo la exportación de sus productos a lugares distintos de Puerto Rico.

Con la aprobación de esta Ley, se busca que los nuevos potenciales consumidores del exterior puedan identificar los productos de Puerto Rico y diferenciarlos de otros tantos, y de este modo ayudar a los agricultores a impulsar sus productos, redundando en un efecto positivo en la economía a nivel local.

A esos efectos, el proyecto establece que FIDA estará a cargo de desarrollar la marca «Delpaís», promocionarla y mercadearla local, nacional e internacionalmente, y entre las estrategias a diseñarse, se mercadeará la misma sirviendo como promotor o auspiciador de actividades o eventos culinarios, deportivos y recreativos, culturales, médicos y en convenciones, entre otros.

Además, preparará un plan estratégico para la promoción y mercadeo de la referida marca, con metas, indicadores y estrategias a corto, mediano y largo plazo, el cual segmentará las audiencias de sus campañas y promoción, según prioridades y expectativas razonables de retorno en inversión.

Esta legislación, además de promocionar los productos agrícolas en el exterior, simplificará  el proceso de evaluación de las solicitudes de licencias y autorizaciones de uso de la marca, y enfocará los recursos disponibles en incentivar la creación y el desarrollo de las pequeñas y medianas empresas del sector agrícola, mediante la agrupación de sus productos bajo una misma marca, lo que debe aumentar el ingreso bruto agrícola y el fomento de más empleos en dicho renglón.

El proyecto se encuentra actualmente ante la consideración del gobernador Pedro Pierluisi para su posible firma o veto.